Marketing social y su incidencia en el comportamiento del consumidor

El presente artículo busca determinar los efectos del marketing social en el comportamiento de compra consumidor. Para ello, se empleó cuestionario como instrumento recolección datos, esta herramienta sometió a un test fiabilidad obteniendo alfa Cronbach 0.815, la cual fue aplicada 432 ecuatorianos. A continuación, desarrolló estudio correlacional entre las variables, resultado investigación demuestra existencia correlación intensidad baja (rho Spearman =.322), que corrobora no tiene fin último motivar o incidir positivamente decisión consumidor, sobre productos comercializa empresa, obstante, si favorece imagen corporativa.